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【文创前沿】金巍:风起云涌的网络文化产业

发布时间:2022-01-21 11:33:54 已有: 人阅读

  认识我国数字文化经济的兴起和发展,需要认识几个源流。在政策推动下,我国的数字文化经济兴起和发展历程中,先后呈现了数字文化经济的多种产业形态,其中主要有四个形态:网络文化产业、数字内容产业、数字创意产业和数字文化产业。这四种形态可视为观察我国数字文化经济演化过程的主要源流。

  1998年,搜狐、腾讯、新浪三个公司同年创办,这是我国新经济时代传媒与互联网技术结合并向大众信息消费市场进军的开始。早期的文化产业数字化就是信息化和互联网化,互联网与文化产业的融合体即为网络文化产业。

  早期网络文化产业最明显的业态形式是遍地开花的网吧和迅速崛起的网络游戏。盛大、网易主打网络游戏,一度风起云涌;后来者完美世界、腾讯游戏已经成为世界游戏市场的佼佼者。网络文学给文学创作带来一篇新气象,榕树下、起点中文网、晋江文学等成为一代网络文学作家的阵地。网络音乐等成为重要的大众文化消费形式,很多人都还记得那些从网络上爆红的网络歌曲,如《老鼠爱大米》。爱奇艺、优酷、腾讯娱乐等流媒体平台重构了电影市场。新媒体、流媒体深刻改造着传统媒体,传统媒体在新媒体冲击下纷纷转型。

  在我国前期的文化产业政策当中,都将互联网与文化产业的结合作为重点支持的一个业态类型。2006年发布的《国家“十一五”时期文化建设规划》提出,要“积极发展网络文化产业,鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发,拓展民族网络文化发展空间”。后期政府部门仍将“网络文化”作为政策中的重要内容,如《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发〔2014〕10号),提出要“强化与规范新兴网络文化业态,创新新兴网络文化服务模式,繁荣文学、艺术、影视、音乐创作与传播”。

  在行业研究中,范畴相同或相近的概念还有互联网文化产业、网络文娱产业、互联网文娱产业等,如北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授主持编写的《中国互联网文化产业报告2015》,第一财经商业数据中心(CBN Data)发布的《2016互联网文化娱乐产业洞察》。《2016互联网文化娱乐产业洞察》认为,互联网文化娱乐产业已逐渐形成“内容-渠道-变现”三个层次的完整商业生态闭环。还有一些行业研究使用“互联网+泛文娱产业”概念。“泛娱乐”是由腾讯在2011年提出的一个概念,是基于互联网时代并以IP为核心的生态,对之后的互联网企业的战略布局产生了很大影响。

  中国互联网时代的肇始,文化产业就开始汇流于新技术的进步。网络为人们提供了全新的文化消费空间,满足了人们的精神需要,以网络游戏、网络音乐和网络视频为代表的网络文化产业也成为互联网经济最重要的形态之一。网络文化产业至今仍是重要的产业形态,只不过正逐步融入到了新的数字经济语境当中,融入到数字文化产业当中。

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