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里斯（Al Ries）定位理论的创始人，享誉世界的美国营销大师，被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公关人物之一，美国《商业周刊》封面人物。 本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。 在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。 王老吉6年超越可口可乐，成为“中国饮料首罐”东阿阿胶5年市值增长15倍，从20亿元到300亿元。 劲霸男装、香飘飘奶茶、芙蓉王香烟、方太厨电、九阳豆浆机、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、大长江集团（豪爵摩托）、立白集团、乡村基快餐、雅迪电动车…IBM成功转型。重铸辉煌西南航空后来居上，市值超美国航空套粒既业三强总和惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒织汤！约翰”、魔保量莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜…… 这本书并不算有条理，但是结合案列，作者也算是把定位的核心说得很清楚了，挖掘真正的客户，占据他们的心。 定位的理念被现在广告、公司、品牌运用的很熟练，都在讲定位，现在的我们都或多或少的了解定位原理，读这本书是为了了解这个原理发展的历史； |
