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营销好书推荐定位有史以来对全球营销影响最大的观念

发布时间:2022-01-22 10:46:23 已有: 人阅读

  里斯(Al Ries)定位理论的创始人,享誉世界的美国营销大师,被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公关人物之一,美国《商业周刊》封面人物。

  本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

  在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

  王老吉6年超越可口可乐,成为“中国饮料首罐”东阿阿胶5年市值增长15倍,从20亿元到300亿元。

  劲霸男装、香飘飘奶茶、芙蓉王香烟、方太厨电、九阳豆浆机、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、大长江集团(豪爵摩托)、立白集团、乡村基快餐、雅迪电动车…IBM成功转型。重铸辉煌西南航空后来居上,市值超美国航空套粒既业三强总和惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒织汤!约翰”、魔保量莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……

  这本书并不算有条理,但是结合案列,作者也算是把定位的核心说得很清楚了,挖掘真正的客户,占据他们的心。

  定位的理念被现在广告、公司、品牌运用的很熟练,都在讲定位,现在的我们都或多或少的了解定位原理,读这本书是为了了解这个原理发展的历史;

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